聚焦宝安自主品牌成果

　　自主创新催生出大批知名品牌

　　宝安“中国名牌产品”“中国驰名商标”层出不穷，“宝安创造”在国际市场名声越来越响

　　宝安，是一个创造奇迹的地方，在这里自主创新催生出数十个“中国名牌产品”、“广东省名牌”、“中国驰名商标”。记者在这里采访，发现从政府到企业对拥有自主品牌具有强烈的共识和炽热的追求，他们一致认为自主品牌是自主创新能力和成果的具体体现，也是企业参与高端竞争的有力武器。

　　人们惊喜地看到，知名品牌，从宝安走向世界！这给我们带来巨大的启迪和开拓的勇气。

　　开展质量兴区打造名牌工程

　　从宝安起步的多彩科技，如今在欧洲打响了“Delux”的知名度。多彩科技是国内电脑外设制造商中最早通过海外参展与国际媒体进行全球推广的企业，从国际著名的德国CEBIT展到意大利电脑展等各国电脑专业展上，处处都有装潢精美的“Delux”展台；从《环球资源》到德国、西班牙等欧洲各国的专业媒体上，常常可见“Delux”的身影。多彩科技负责人介绍：“每年参展与媒体推广的经费在2000万元以上。”多彩科技是宝安众多致力于品牌建设的企业一个缩影。

　　宝安区委、区政府高度重视品牌建设对于增加产品附加值和竞争力的重要意义，认识到品牌是企业一种无形资产，是企业在市场上长期的努力才能积累起来的财富，也是企业从事技术创新、管理创新和经营创新等全面创新的结果。去年9月，宝安区委书记周林祥在宝安区第四届党代会第一次会议上强调，“要依法加强对我区专利、品牌的保护力度，鼓励企业申报国外专利和发明专利、中国名牌、驰名商标和出口名牌。”

　　区委、区政府实施品牌战略，出台了《宝安区关于实施品牌战略的若干办法》，采取各种措施，引导、鼓励、支持企业积极开展自主品牌经营，打造更多具有自主知识产权和国际竞争力的名牌产品。大力扶持企业创建名牌产品和驰名商标，区政府对企业申报名牌产品和驰名商标给予重点支持和协助。对获得中国驰名商标、中国名牌产品的企业，给予100万元奖励；对获得广东省名牌产品、广东省著名商标的企业，给予30万元奖励。品牌建设也让宝安企业初步尝到了甜头，依靠品牌闯天下，宝安企业不仅在国际国内市场上有了话语权，还稳稳地占得一席之地。宝安区企业积极地申报中国名牌、驰名商标、免检产品和出口名牌，去年新增“中国名牌产品”3个、“中国驰名商标”1个、免检产品11个，省名牌产品8个、著名商标6个。

　　今年3月，宝安区区长李文龙在宝安区四届人大第二次会议上表示，“今年要实施知识产权战略，鼓励企业自创品牌、引进品牌、收购品牌和申报专利、参与国内外标准制订，重点扶持10家知识产权优势企业，争创10个省级以上名牌产品和著名商标。”

　　宝安的知名品牌层出不穷

　　记者翻看一下宝安区名牌企业名单，发现里面有很多熟悉的面孔，这些大名鼎鼎的品牌居然就出自宝安这块沃土！

　　在全国各大商场，都能看见高科电话，深圳市宝安高科电子有限公司拥有的GAOKE牌电话机（座机）在2005年被评为“中国名牌产品”；在全国各地，BELLE皮鞋专柜随处可见，很多消费者非常青睐BELLE皮鞋，其实，早在2002年丽港鞋业（深圳）有限公司旗下的BELLE皮鞋就获得“中国名牌产品”称号。人们所熟悉的益力牌瓶装矿泉水，就是深圳达能益力泉饮品有限公司所拥有的“中国名牌产品”；艾美特牌家用电风扇2005年荣获“中国名牌产品”称号；深圳市晨光乳业公司的晨光牌纯牛奶、甜鲜奶、巧克力奶获得“广东省著名商标”……去年，又有3家宝安区企业获得‘国家名牌产品’称号，包括深圳市中科诺数码科技有限公司的科诺牌激光视盘机；另有1家企业，深圳彩虹环保建材科技有限公司的7CF牌油漆与涂料获得“中国驰名商标”。

　　此外，在这份名单中，有不少是近两年崛起的名牌，而且更多来自高新技术产业。比如，去年获得“广东省名牌产品”（工业类）荣誉的产品包括深圳市高新奇科技股份有限公司的高新奇电话机，深圳市中诺电子工业有限公司的CHINO－E中诺电话机，深圳市航盛电子股份有限公司的航盛汽车音响，深圳市格林美高新技术有限公司的格林美金属钴粉，深圳市金环宇电线电缆有限公司的环威额定电压450／751V及以下聚氯乙烯绝缘电线。深圳市喜德盛自行车有限公司的喜德盛XDS牌自行车，力劲机械（深圳）有限公司的LK牌压铸机、深圳市火王燃器具公司的火王牌家用燃气灶具、深圳市永盛发电缆实业发展有限公司的永盛牌交联聚乙烯电力电缆、深圳市宝安奋达实业有限公司的F＆D牌小型组合音响则在2005年摘冠“广东省名牌产品”。

　　值得关注的是，一些企业同时夺取“广东省名牌产品”和“广东省驰名商标”，体现出企业具有很强的品牌建设意识，并能一步一步推向深入。力劲机械（深圳）有限公司的LK牌压铸机分别在2005年荣获“广东省名牌产品”和2006年荣获“广东省著名商标”两项桂冠；深圳市航盛电子股份有限公司的航盛汽车音响在2006年摘取“广东省名牌产品”与“广东省驰名商标”两项殊荣。

　　一位拥有“中国名牌产品”的企业家告诉记者，打造品牌的过程曲折而艰难，但有宝安区委、区政府做强大后盾，相信会有越来越多的企业树立起品牌意识，舍得投入，建设起更多知名品牌，在国际市场上打响“宝安创造”的名声。

　　名牌宝安造之企业巡礼1

　　多彩在欧洲打响民族品牌

　　深圳市多彩科技公司在海外多年致力于自主品牌推广，如今，“Delux”品牌在欧洲DIY（自己动手组装）电脑市场享有一定知名度，多彩科技电脑外设产品海外销售在国内的电脑零部件企业中出口量稳居第一。去年高交会期间，欧洲证券交易所国际部总裁与中国区总裁来到多彩科技公司考察，对公司的发展势头非常肯定，热情邀请夏炜到欧洲证券交易所去上市。

　　日前，该公司董事长夏炜接受本报记者采访时表示，“品牌战略的成功实施，为多彩科技开拓国际市场奠定了坚实的基础，我们的经验是很早就确立了全球化经营战略，并不断地深入当地市场精耕细作。”

　　夏炜1996年注册了“Delux”商标，并为多彩科技规划的品牌战略包括了3部分内容，一是品牌培育，二是渠道建设，三是技术创新。最初的形象宣传与渠道建设是从国内起步，以品牌形象建设为导向，加大渠道建设，把形象店开设到每个地级市、县级市的电脑城里，以形象带动销售的成效很明显，如今多彩在国内建立了16家全资销售公司、300多家专卖店。

　　多彩科技走出国门最大的心得是通过海外参展进行品牌的建设与培育，扩大“Delux”的知名度与影响力。多彩科技是国内电脑外设制造商中最早通过海外参展与国际媒体进行全球推广的企业，从国际著名的德国CEBIT展到意大利电脑展等各国电脑专业展上，处处都有装潢精美的“Delux”展台。

　　夏炜记忆犹新的是1999年第一次去德国参加CEBIT展的情形。那一年春天，夏炜从香港飞往德国，飞机上几乎没有遇到从内地出去参展的企业家，他带着大包小包径直来到汉诺威的展览中心，当时没有布展的概念，几乎是摆地摊一样地把多彩的样品摆在展台上。当地一位华人朋友给他找了一名韩裔女士做德文翻译，协助向客商介绍产品性能。

　　“那次参展虽然简陋，但取得了意想不到的效果，会后还有不少客商专程从德国飞到深圳宝安来考察企业并洽谈合作。”夏炜说。经过10年的发展，多彩科技从只生产电脑开关，到后来产品逐渐多元化，从事数码MP4／MP3、摄像头、机箱、电源、键盘、鼠标、音箱、CPU冷却风扇等数码及电脑零部件的研究、开发、生产和销售，如今已成为国内最大的民营电脑外围设备生产企业。夏炜表示，目前，多彩的海外客户遍布全球100个国家、拥有300多家代理商。由于品牌战略的成功实施，“Delux”品牌在欧洲已有较高知名度，公司目前80％产品是自主品牌。

　　名牌宝安造之企业巡礼2

　　航盛打造汽车电子的中国名牌

　　深圳市航盛电子股份公司是一家汽车电子专业公司，客户遍布海内外，产销量连续两年保持中国企业新纪录，先后被评为中国电子信息百强企业、中国汽车电子金牌企业、中国汽车零部件百强企业、中国汽车电子十大品牌企业等。去年，航盛公司的航盛汽车音响在2006年摘取“广东省名牌产品”与“广东省驰名商标”两项殊荣。

　　航盛电子股份公司总裁杨洪认为，“从前讲企业之间是‘大鱼吃小鱼’，现在已经变成‘快鱼吃慢鱼’了，比的就是市场反应速度。能够及时捕捉到市场信息，并开发出符合市场需求的新产品是航盛在市场竞争中不断获胜的法宝。”就是在这样的理念指导下，航盛用敏捷的技术创新创造了汽车电子产业里的中国名牌。

　　据了解，为满足市场发展需求，航盛今年配合同步开发的车型就有160多个，其中80多个汽车电子产品将在年底进入量产阶段。杨洪介绍，目前航盛正在生产的新产品主要有四类：一是2006年获得“中国汽车自主创新成果大典自主创新奖”的DVD导航系统；二是可以收看实时新闻的移动数字电视；三是无线的TPMS（轮胎压力检测系统）；四是空调自动调温控制系统。

　　其实，早在2004年航盛就提出要转变增长方式，即从规模型向规模实力型转变，速度型向速度效益型转变，经营型向经营管理型转变。航盛不仅要做大，还要做强，做到可持续发展。

　　杨洪说，企业转变增长方式、做大做强都是要围绕自主创新开展的，自主创新核心在技术创新。多年来，航盛采取了多种方式进行联合创新：与清华大学、武汉大学、吉林大学等高校合作，走产、学、研结合的开发道路，将高校技术成果快速产业化的同时，利用高校的技术资源为企业拓展实力。有雄厚的技术实力作为后盾，航盛在市场上所向披靡。

　　杨洪透露，航盛的研发中心12日已经被授予“国家认定企业技术中心”，这是国内第一个国家级的汽车电子研发中心。有了坚实的技术保证，航盛的市场反应速度将更快，品牌知名度会越来越高。

　　名牌宝安造之企业巡礼3

　　三诺用声音征服世界

　　三诺在韩交所受到的礼遇非常隆重：2007年8月17日，韩国证券交易所大楼历史上第一次挂起了20层楼高的三诺上市祝贺广告。韩国证券交易所理事长、金融监督院院长、财政经济部局长等官方高层都参加了三诺股票挂牌交易仪式。

　　由于三诺公司创造了三个“第一”：第一家在韩国上市的中国企业，全球第一家在韩国上市的外国企业，在韩国上市企业中第一家创造出连续10个涨停板的企业，一时间，三诺声名远播。于是，三诺音响从“广东省名牌产品”成为名扬海外的知名产品。

　　业内人士表示，三诺数码集团董事长刘志雄追求完美注重细节的性格，成就了他的事业，成就了三诺的品牌。

　　1997年，刘志雄进军音响行业成功了，产品十分畅销。1998年，“三诺”在国内推出了“中国声”数字合成影院，当年就红遍中国。随后，他加大投资力度，独立完成“数字控制虚拟环绕声系统”的开发。质量给“三诺”带来了良好声誉，而效率则让“三诺”搞定了沃尔玛、罗技、创新科技、TCL、方正、清华同方、联想、海尔等国内外著名企业。与此同时，三诺的产品出口世界30多个国家和地区，出口业绩连年翻番。2003年，三诺推出独立设计的整体电脑套装机，使其拥有了提供整体方案服务的能力。2004年8月，他投资近亿元的5万多平方米高科技工业园落成。如今，三诺拥有职员工近3000人，是最领先、最专业的音响和电脑周边产品的OEM／ODM制造商之一，已形成年产音箱1500万套的综合生产能力，拥有MP3、MP4、键盘、鼠标、电脑机箱的制造基地，是深圳市民营企业50强、中国中小企业生产力500强、深圳市民营领军骨干企业。

　　为了打响自己的品牌，刘志雄对工业设计情有独钟。“如果没有工业设计，三诺就变成加工厂了”。刘志雄强调，工业设计不只是设计外壳那么简单，最好的喇叭未必能制造出最好的声音，音质的好坏与音箱结构的设计和材质等息息相关，考究的是整体的声学系统。这是三诺设计链条中的核心环节，也是给客户提供的核心价值，更成为三诺的现实竞争力。

　　基于对音响领域相对专业，大企业对这种单价不高又不易形成大规模标准化的产业，不愿投入巨资研发，而小企业缺乏资金做支持，刘志雄认为拥有自己知识产权、升级能力，把产业链作精作透，就能获得丰厚回报。事实证明，他的选择是正确的。

　　据介绍，未来三诺将通过音频产品跟视频的配套，围绕自己精密模具的核心竞争优势，摆脱同质化竞争，把多媒体这类有优势的市场做得更透，突出自己的设计特色和创新能力，除了做OEM、ODM，更要强化自己的品牌；并以“声音”为主轴，发展围绕声音展开的电脑、电视、汽车和个人移动式设备，以多媒体音频产品整体解决方案提供商的姿态，做成一个配套产业集团，让公司5年内成为世界三大音响制造商之一。

　　名牌宝安造之企业巡礼4

　　高新奇在海外树起金字招牌

　　高新奇公司从1997年创立时的40余人迅速发展到目前的3000多人，去年出口3000万美元，已成为深圳市纳税大户。10年来，高新奇坚持走自主创新、打自己品牌的道路，而为了在海外树立起自己的品牌，高新奇付出了巨大的代价。

　　高新奇成立之初，在国内由信息产业部核准的电话机厂家就有350多家，地下厂家更是不计其数。为了在残酷的市场竞争中站住脚跟，高新奇确定了两个方针：一是主攻海外市场，二是坚持用自主研发来掌握独特的竞争力。高新奇创始人有一个梦想：要把自己的品牌打到国际市场上去。他们知道，拥有品牌才能拥有渠道，拥有渠道才能拥有制定规则的话语权，而在国际市场上没有话语权正是中国出口企业最深的痛。品牌产品，利润可能达到10％，而做贴牌产品，利润却只有3％－5％，绝大部分利润被国际著名品牌企业赚走了。

　　然而，要创出自己的品牌谈何容易？从一开始就注定了这是一条荆棘丛生之路。高新奇决定一切模具自行研发，决不使用公用模具，也决不抄袭的设计开发原则，为了保证设计上的新颖性，高新奇与国内许多工业设计公司密切合作，每年的模具研发投放量都在1000万元以上，平均每个月都有6款自行研发的新产品投放到市场；为了很好地保护知识产权，高新奇对每件新款产品都在国家知识产权局申报了专利，在国内众多的电话机制造商中，高新奇拥有最多的电话机外观专利，而专利维护费用每年都在20多万元；为了把品牌成功推广出去，高新奇频频亮相美国拉斯维加斯消费类电子展、德国汉诺威信息技术展和中国香港电子展等国际著名展会，同时还在《环球资源》等国外著名专业杂志、网站和报刊上常年投放广告，在全球范围内进行品牌推广。

　　如何才能让海外客户接受高新奇的商标？为了解决这个难题，高新奇决策层制定了一个双品牌策略，在某些特殊市场，只要订货的客商同意打出高新奇的商标，公司就让出巨大的利润给客商，而如果要打外国品牌让利空间就很小，这样极大地调动了海外经销商的积极性。如今，高新奇每年出口电话机款式有169种、机型300多种，年出口总量过千万台，畅销全球60多个国家和地区，其中70％是高新奇的商标，尤其在中东、北非和东南亚地区，高新奇商标已成为电话机产品中的金字招牌。

　　高新奇一负责人告诉记者，品牌带来的最大好处是：高新奇可以在各个海外市场推行代理制，建立起全球营销网络，给高新奇与代理商带来了双赢的局面。

　　名牌宝安造之企业巡礼5

　　珊星电脑用王牌技术锻造品牌

　　作为国产注塑机电脑的王牌产品，珊星电脑成名的秘诀就是用王牌技术锻造品牌。

　　珊星电脑公司在宝安区从一家只有几个人的小企业发展到如今拥有几百人的队伍、现代化工厂的中型企业，年产值过亿元。该公司已成为国内最大的工控专用电脑制造商、全球产销量最大的注塑机电脑生产基地，并被国家发展和改革委员会审查确认为注塑机电脑控制系统行业标准的制定者。

　　珊星电脑公司的领军者方志群告诉记者，对于高新技术企业来说，要建立自己的品牌，技术必须过硬，只有从技术上有“绝活”才能在业内站稳脚跟。

　　1990年，方志群来到深圳，在香港某机械公司任职。当时，他的工作就是维修注塑机。就这样默默地工作了6年。1996年，方志群潜心研究的注塑机专用电脑技术成熟了，他开始着手和朋友组建公司，珊星艰难而又辉煌的工控之路由此起步。

　　方志群为何一开始就盯上注塑机专用电脑市场呢？他说，上世纪80年代初，他从洛阳工学院机械系毕业分到自贡长征机床厂工作时，发现数控机床上用的电脑清一色是从国外进口的，于是就想，为何不能研发出自己的工业用电脑呢？到了深圳之后，他接触到注塑机领域，发现国内85％的注塑机沿用落后的常规继电器控制，其余15％的注塑机电脑控制系统则完全依赖于日本、德国等进口电脑。他开始琢磨能否自己研制生产出一种电脑来替代进口。

　　6年的辛苦钻研，终于结出硕果。方志群喜出望外，1997年注册了深圳市珊星电脑公司，公司一共才不到10个员工，办公地点就在宝安区一套普通的三居室里。当年海太公司一共订购了近百台注塑机电脑，珊星靠着这个订单活了下来。

　　1999年，仅仅两年时间珊星公司产值就突破1000万元。此时，方志群将重心放到创建技术研发中心上，在他的亲自指导和参与下，珊星组建了一支20余人的研发团队，当年的研发经费即达100多万元，其研发规模在当时业内都是首屈一指。

　　1999年，方志群带领技术团队研制成功F3000型电脑，该

　　产品的成功产业化，一举改变了国产注塑机沿用落后常规继电器控制的局面，开创了国产注塑机控制系统称雄之先河。此后，还陆续开发出F3800、F3880、F3600、F5000型等智能型注塑机专用电脑，通过科技成果技术鉴定，专家一致认为，珊星产品填补了国内空白，技术水平已达到国际先进水平。由于珊星公司持续注重技术创新，曾多次获得广东省、深圳市和宝安区科技进步奖，并被宝安区政府授予“科学技术区长奖”。公司产品F3600被列入了国家级重点火炬计划项目，F3880型注塑机电脑被列为“国家重点新产品计划项目”。公司今年还成为深圳市博士后科研创新基地，被国家发改委确认为注塑机电脑控制系统行业标准的制定者。2001年以前，珊星销量以每年3倍的速度增长。2002年，中国企业联合会为方志群颁发了“第七届中国企业新纪录”证书，上面写明国内市场占有率在50％以上。在珊星电脑的推动下，国内注塑机电脑化程度由20％迅速上升到90％，大量代替进口电脑，每年为国家节约外汇1亿美元以上。实际上，2002年珊星的注塑机专用电脑产销量已位居全球首位，占领全球30％的市场。

　　目前珊星公司研制的五坐标联动加工中心这一长期受到国际禁运的数控技术、高精度矢量控制变频技术和全电机注塑机控制技术标志着珊星正向世界同行业的顶尖水平迈进。